主题公园冬季混战：迪士尼连发大招kaiyun官方网站，环球影城若何拆招？

　　21世纪经济报谈 高江虹，实习生任菲

　　来到了年底的奢侈旺季，各大主题公园齐在使出满身解数诱惑客流。

　　参加12月，北京环球度假区启动“冬季沐日”主题活动，勤勉用圣诞主题和冬季铁心献技诱惑旅客的关怀。这不是北京环球度假区的第一次主题活动了，本年10月，北京环球度假区就推出“惊彩”环球万圣节铁心活动，诱惑大齐旅客赶赴打卡。

　　隔一个月就出新活动，环球影城的自己“内卷”只怕是受到了迪士尼乐土的刺激。

　　本年年底，迪士尼乐土太吸睛了。11月20日，香港迪士尼的“魔雪奇缘”新园区认真开幕；12月20日，上海迪士尼“放荡动物城”主题园区也将向公众绽放。新开园区对旅客的诱惑力是不言而喻的，去哪儿大数据骄气，香港迪士尼新园区绽放的音信发布后，香港迪士尼乐土门票搜索量环比上周增长275%。

　　除了迪士尼，国内还有一众主题公园新开业或新园区扩建，比如郑州海昌海洋公园、珠海长隆的天地飞船乐土、长春冰雪世界等等。

　　但是，尽管相投节庆推出了不少活动，然则，比拟悔怨的是，开园也曾近三年的北京环球影城仍旧莫得新园区的音信，在莫得新园区的情况下，北京环球影城若何保捏其对旅客的诱惑力，突破“一次足矣”的困局呢？

　　昏暗散去，若何迎风翻盘？

　　北京环球影城，于2021年9月20日认真开业接客，是亚洲第三座、全球第五座环球影城，亦然迄今为止环球影城主题公园家眷中开园限度最大的一座。

　　不外这个“全球伙”，却是环球影城主题公园家眷中不那么庆幸的那一个。在初开业的两年内，受到了全球疫情的影响。

　　客流量不及影响了北京环球影城的功绩。天然，北京环球影城开业曩昔结束生意收入16.45亿元，累计宽待旅客突破210万东谈主次。但是，环球影城母公司Comcast的首席财务官曾在财报电话会议上暗示，北京环球影城2022年第三季度才结束自开业以来的初度季度盈利。而且，凭证好意思国证券往来委员会SEC泄露的文献，在开业一周年后，北京环球度假区仍包袱33亿好意思元的债务。而上海迪士尼开业首年就结束了1000万客流的主义并取得了盈利，成为迪士尼在全球商场成长最快的乐土之一。

　　虽开局不顺，北京环球影城总体阐扬不俗。从入园东谈主数来看，环球影城官方公布的数据骄气，2022开业一周年时，北京环球影城累计宽待跨越1380万东谈主次的旅客。而其竞争敌手上海迪士尼开业一周年时，共宽待旅客超1300万东谈主次。

　　凭证环球影城母公司Comcast于10月26日公布的2023第三季度证实，Comcast的本体和体验业务板块总收入105.59亿好意思元，同比增长0.8%。其中，主题乐土收入24.18亿好意思元，同比增长17.2%，调遣后EBITDA盈利9.83亿好意思元，同比增长20%。

　　天然，Comcast并莫得单独泄露北京环球影城的功绩，但凭证近日发布的《2023中国主题公园竞争力评价证实》，80家中国主题公园2022年共宽待旅客约7573.61万东谈主次，生意收入约153.59亿元，同比增长15.29%。其中，生意收入排行前五的划分为北京环球影城、上海迪士尼乐土、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国和广州长隆怡悦世界。

　　而本年，国内各大主题乐土的排行也咬得相等紧。凭证去哪儿提供给记者的数据骄气，本年前11个月寰宇热点主题乐土TOP10为上海迪士尼乐土、北京环球影城度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆度假区、北京野无邪物园、上海野无邪物园、深圳世界之窗、香港迪士尼乐土、北京动物园和上海海昌海洋公园。

　　或是在客流量捏续回暖的刺激下，首旅集团已开动研策启动环球影城二期、三期的开发开采。北京齐门旅游集团有限行状公司党委副布告、董事、总司理白凡曾在本年1月承认了正盘问北京环球度假区后续绽放开采行状和新文旅时势落地。

　　IP老旧，若何突破“一次足矣”困局？

　　其实，开业三年没能回本，疫情并非独一影响，老旧的IP亦然制约北京环球影城发展的要素之一。

　　当今，北京环球影城一共有7个IP，即哈利·波特、变形金刚、功夫熊猫、侏罗纪世界、小黄东谈主、将来水世界、驯龙能手。从受宽待的经过来看，哈利·波特、变形金刚和侏罗纪世界是环球影城的热点IP。但哈利·波特最早的一部《哈利·波特与魔法石》电影上映于2001年，IP人命已捏续了22年，变形金刚的第一部电影上映于2007年，距今已16年，侏罗纪世界第一部电影上映于2015年，距今也已8年。扫数的IP齐已开动暴露出疲态。

　　“对主题乐土来说，更新IP和扩建园区是诱惑旅客的必要依次。”中国旅游盘问院院长林焕杰以为，企业借此来保捏对旅客的诱惑力，提高旅客的重游率，进而普及收入，便于品牌膨胀。但他同期以为，“关键不在于IP更新”，北京环球影城念念要破局，关键若何更好诓骗AI等高技术让旅客领有更千里浸的体验。

　　天然IP敕令力不及，但是，北京环球影城也在念念方设法，匠心独具以达到妥当趋势、激励商场活力的主义。

　　《中国旅行奢侈趋势瞻念察白皮书(2023年版)》指出，从“到此一游”到“深度在地”是2023年旅游奢侈呈现的新趋势，旅客关于主题公园的期待冉冉向主题化深度体验革新，旅客除了打卡经典骑乘时势之外，愈加敬重屡次重游得益的文化体验。

　　对此，北京环球影城通过季节性的营销活动增多旅客黏性和诱惑力，让旅客常来常新。本年以来，北京环球影城划分在春夏秋冬四个季节举办了主题活动。新颖多元的主题活动不仅诱惑了新旅客，也维系了老旅客。

　　近日，来自深圳的叶女士暗示，这是她第一次来环球影城kaiyun官方网站，专程来北京看冬日，感受圣诞节的氛围。来自河南的郭女士则暗示，这是她第三次来北京环球影城，主若是冲着圣诞高出活动来的。