短谈速滑宇宙杯北京站技术，在王人门体育馆内发售的“龙墩墩”毛绒玩物。(本报记者 刘兵kaiyun官方网站 摄)

　　在北京刚刚闭幕的国际滑联短谈速滑宇宙杯(第三站)与国际滑联宇宙技俩溜冰大奖赛总决赛两大赛事中，授奖庆典上王人多了一项亮眼的奖品，那便是赛事组委会为获奖通顺员挑升准备的“龙墩墩”。

　　近日，手脚北京2022年冬奥会吉利物“冰墩墩”的龙年新春极度版——“龙墩墩”系列新品认真发售。它身着红袍，龙角金光闪闪，造型喜庆而又可儿。

　　发售首日，在北京王府井工好意思大厦，前来购买“龙墩墩”的人人就排起了长队。换上新装的“冰墩墩”各款最新文创产物，不仅莫得跟着冬奥会的适度而失去热度，反而不息担当大型赛事相近产物的“顶流”。

　　记者在本次短谈速滑宇宙杯举办地——王人门体育馆中看到，不少不雅众在不雅赛的同期，也会在场馆内购买“龙墩墩”毛绒玩物。其他干系文创产物销售也水长船高，成效地以赛事带动了相近产物破费。

　　“冬奥会的时分莫得买到‘冰墩墩’，其时感到极度缺憾。在龙年莅临前夜，能买到丽都变身的‘龙墩墩’，好意思感和挂念道理并重，别提有多惬心了。”不雅赛的北京市民马存君告诉记者。

　　记者了解到，除了毛绒玩物，本年推出的“龙墩墩”系列产物还有钥匙扣、摆件、徽章以及明信片等。极度是在摆件诡计中，欺诈了“金木水火土”的五行主见和“四海龙王”的创意，变成了不同秉性、各具特质的文创产物。

　　北京冬奥会技术，跟随精彩绝伦的冰雪赛事，造型源自“国宝”大熊猫，憨态可掬、造型特有的“冰墩墩”赶紧成为爆款，也让不雅众感叹“一墩难求”。

　　据悉，北京冬奥会后，为了回话人人对“冰墩墩”的喜爱和期待，中国奥委会与国际奥委会进行相似与协商，最终变成以北京冬奥会历史学问产权为主的合营决策，已毕了奥林匹克历史学问产权在中国奥委会辖区内的再利用。

　　由于在北京冬奥会技术已进行“虎墩墩”的成效尝试，中央好意思术学院诡计学院副院长林存真采用以中国生肖为诡计元素不息给“墩墩”作念“新衣”。由此产生了昨年底问世的“兔墩墩”和如今上市的“龙墩墩”。

　　林存真以为，握住从优秀的传统文化中招揽养分，同期呈现充满活力确现代中国形象，是“冰墩墩”保合手永久生命力的原因处所。“只消把它同咱们的二十四气节、十二生肖、据说故事、习气步履等传统文化研究起来，握住加以鼎新，给人人以新奇感，智商让‘墩墩’跟着冰雪通顺不息火下去。”

　　在“冰墩墩”诡计团队负责东谈主曹雪看来，赛事的成效和吉利物诡计的匠心独运，王人是助推相近产物获取瞩想法垂危身分。“垂危的体育大赛，吉利物王人是展现文化特质、传播文化精神的垂危载体，亦然相近产物的灵魂处所。”

　　除了“冰墩墩”，在新中国体育历史上，1990年北京亚运会吉利物 “盼盼”的相近产物拓荒也较为成效。北京亚运会是新中国第一次举办轮廓性国际体育大赛，“盼盼”凭借可儿可亲的形象风靡亚洲，也成为经典的期间回归。“盼盼”干系摆件和挂念章、挂念邮票等产物，一直有热度并逐年产生储藏价值。

　　好多在外洋举行的大赛，其相近产物拓荒也不乏成效案例。举例2022年卡塔尔宇宙杯的干系相近产物，如吉利物元素的钥匙扣、手机壳、毛巾以及邮票徽章、挂念币等，于今仍在中东地区热销。

　　本年景效举办的成王人大运会和杭州亚运会，其相近销售在赛时也极度火爆。如会通大运特质和巴蜀文化的“蓉宝”系列商品，在大运会前后握住登上热搜，受到东谈主们追捧。如何从“冰墩墩”中鉴戒成效警戒，让“蓉宝”和“江南忆”(杭州亚运会吉利物)成为合手续的爆款，是值得想考和探索的课题。

　　刘兵

刘兵